全市旅游发展大会提出，要努力挖掘旅游文化内涵，讲好旅游故事，不断提升旅游业软实力，把“头回客”变成“回头客”、把“过路客”变成“过夜客”，让“近者悦、远者来”成为常州打造文旅休闲明星城的金字招牌。
　　挖掘江南文化 讲好旅游故事
　　着力打造一批以“运河文化”“名人文化”“红色文化”“工商文化”“美食文化”等内涵为核心的旅游IP。
　　加快构建“城河一体”发展新格局，重点实施青果巷历史文化街区二期、古运河-老城厢休闲文旅、大运河文化带春秋淹城遗址改造提升等重大项目，贯通大运河两岸公共空间与休闲旅游空间，打造运河IP。
　　整合常州三杰纪念馆、溧阳新四军纪念馆、中共苏皖边区一大会址、中共常州地区百年党建史料馆、王诤故居、冯仲云故居等红色史迹，重点建设青果巷红色文化教育体验基地、钟楼大庙弄红色文化街区、金坛新四军红色文旅基地等，打造红色经典景区IP。
　　挖掘常州名家辈出、名人故居众多的优势，推进焦溪古镇江南水乡古镇联合申遗工作，加快实施季子文化传承中心等重大项目，推进苏东坡、管干贞、赵翼、恽南田、唐荆川、李伯元、盛宣怀、赵元任、刘国钧、周有光等代表性名人纪念馆群建设，推出“跟着名人游常州”IP游线。
　　重点实施纺织博览园、黑牡丹文创园南城脚园区、蓝科技文化创意旅游区、新型纺织服装工业旅游等一批项目，打造具有常州特色的“工业旅游廊道”IP。
　　加快构建湖鲜美食、江鲜美食、养生美食等美食系统，加大“常州十大美食”宣传推介力度，建设一批特色美食街区，打造一批网红美食、网红饭店，打造“食美常州”IP。
　　放大特色优势 打响旅游品牌
　　常州文旅将全力提升专属常州、代表常州、象征常州的旅游核心品牌影响。
　　打响“乐园之都”品牌。持续开发新产品、推动集群化、集约化发展，让经历了“无中生有”“弯道超车”“模块输出”的常州主题乐园保持新鲜感，不断增加客流量。
　　打响“闲逸山水”品牌。挖掘好、利用好、包装好天目湖、西太湖、长荡湖、溧阳南山、金坛茅山等得天独厚的山水资源，提升旅游度假区发展水平，把天目湖建设成为具有国际影响的高品质旅游度假区，加快把太湖湾、茅山创成国家级旅游度假区，将西太湖、长荡湖打造成都市近郊亲水休闲度假胜地。
　　打响“美丽乡村”品牌。突出“一村一景、一村一业、一村一韵”，培育一批像溧阳李家园村、金坛仙姑村等国家级、省级乡村旅游重点村，加快实施一批深植乡土文化、环境品质一流的乡村休闲度假精品项目，形成“春赏花、夏采摘、秋养生、冬民俗”的四季游格局。
　　优化软件质量 升级旅游服务
　　对标一流旅游城市，重视旅游服务的升级完善，重视游客体验，真正让游客“乐游常州”。积极构建“快进慢游”全域旅游交通体系，开通旅游专线，增加客源地航班，建设复合型公路服务区，完善旅游集散中心，布局建设旅游风景道、旅游休闲步道，加强停车场建设和管理。提升改造基础系统设施，建立覆盖全市、统一标准的旅游标识系统，突出常州元素，构建独具特质的城市形象符号体系。加强旅游市场监管和导游队伍培育管理，保障旅游者、旅游经营者和旅游从业人员合法权益。依托“互联网+”，加快升级常州市智慧旅游服务中心，打造全域旅游线上服务总入口和城市智慧导游导览系统，实现“一键订单、一码通行、一键投诉”；全面推行“常州礼遇”服务品牌，打造有温度、有故事、有内涵的旅游服务。
　　强化城市宣传 拓展旅游推介
　　倾力打造具有独特性、地域性、代表性的城市形象标识和宣传用语，唱响“教我如何不想她”；持续实施“深耕长三角”战略，组织开展“长三角万人游常州”“环太湖联盟走进常州”等旅游推广活动，深入实施“北上京津冀、南下广深珠，挺进中原、广联东西”战略，组织开展“全国媒体看常州”活动，布局建设常州旅游海外推广中心；持续扩大“文化100”“常州文化旅游节”文旅节庆品牌的辐射影响，运用好移动互联网、微博、微视频、数字旅游、高铁旅游等新渠道，持续加大媒体宣传，多元化、多维度、一体化展示常州形象，让中外游客对常州人文特征、历史底蕴、城市发展有更深的认识。